Beschreibung: Marketing hat sich zu einem prozess- und bereichsübergreifenden Führungsinstrument einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung entwickelt. Grundkenntnisse im Marketing sind deshalb für eine erfolgreiche Tätigkeit in allen Wirtschafts- und Unternehmensbereichen unerlässlich. Im Mittelpunkt dieses Faches steht die Vermittlung eines grundlegenden Überblicks über Ziele, Aufgaben und Entwicklung von Marketingkonzeptionen. Auf dieser Wissensbasis erfolgt im Anschluss die Vermittlung der Grundkenntnisse für die praktische Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensführung.
Inhalte:
Definition und Begriffe
Grundlagen des Marketingmanagement
Grundlagen der Marketingorganisation
Einführung in Strategie und Planung
Planungsinstrumente im Marketing
Grundlagen der Marketingforschung
Grundzüge der Marketingplanung
Grundzüge des Marketing-Controlling
Instrumente des Marketing-Mix
Qualifikationsziel:
Einführung der für das Studium der Betriebswirtschaft notwendigen Instrumente des Marketing
Erwerb von Fähigkeiten zur Planung und Durchführung von Marketing-, Kommunikations- und Werbemaßnahmen
Erlernen von Basiskenntnisse und Basisfähigkeiten im Marketingmanagement
