Einführung in die für das Studium des Sportmanagements notwendigen Instrumente des Marketings und Vertriebs mit dem Ziel, Fähigkeiten zur Planung und Durchführung von marketingpolitischen Maßnahmen zu erwerben sowie Basiskenntnisse und Grundfertigkeiten im Marketing- und Vertriebsmanagement zu erlernen. Die Studierenden erkennen und verstehen die Grundlagen des Marketings, insbesondere die operative Umsetzung durch den Marketing-Mix. Sie erkennen die Bedeutung der entscheidenden Teilkomplexe des Fachgebietes und die Interdependenz der Entscheidungen für den unternehmerischen Gesamtzusammenhang. Die Studierenden sind befähigt, die Instrumente des Marketings in einfachen Fallbeispielen mit Erfolg anzuwenden.
Die vermittelten Kompetenzen lassen sich wie folgt gewichten:
