Einsatz des Sportsponsorings für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsorings
Messbarkeit/ Erfolgskontrolle (Marktforschung, Medienforschung, Erfolg von Sponsoring, Kontaktquantität und -qualität; Probleme)
Sponsoring von Veranstaltungen/ Vereinen (Unterschiede, Ambush, Probleme, etc.)
Vermarktung von Sportsponsoring
Sponsoring als Finanzierungsinstrument
Ambush Marketing
Qualifikationsziel
Die Studierenden erhalten umfassende Kenntnisse über das Sportsponsoring und dessen Messbarkeit. Sie sind sowohl in der Lage Sponsoringkonzepte zielgruppengerecht anzufertigen, als auch maßgeschneiderte Konzepte für die Sponsorenakquise zu entwickeln. Hierbei nutzen Sie das Wissen um die verschiedenen Sponsoringmöglichkeiten, deren Chancen und Risiken sowie die vertraglichen Grundregeln. Die Studierenden entwickeln analytische und konzeptionelle Kompetenzen bei der Planung, Umsetzung und Evaluierung von Sponsoring-projekten und Sponsoringmaßnahmen.
Die vermittelten Kompetenzen lassen sich wie folgt gewichten:
