Erschließen der Begriffe und Grundzusammenhänge des Marketings. Sie lernen, diese anzuwenden und berücksichtigen dabei die wachsende unternehmenspolitische und funktionsübergreifende Bedeutung des Marketings.
Grundlagen des Marketings
Verhaltens-, Informations-und Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung
Strategische Marketingplanung
Die Marke als Klammer der Marketing-Mix-Instrumente