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Diana Brechlin

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Digital Commerce III: Netzwerk- & Plattformökonomie

Ziel des Moduls ist es, Sie mit den grundlegenden, strategischen, operativen und Controlling bezogenen Inhalten des Plattformmanagements vertraut zu machen.

Grundlagen

  • Deutscher und internationaler Digital-Commerce-Markt
  • Plattformen im B2C und B2B-Markt
  • Relevanz von Plattformen aus Kunden- und Branchensicht

Strategische Ebene

  • Rolle von Plattformen im Kontext der Vertriebsstrategie
  • Zielgruppenpotentiale
  • Erfolgsfaktoren von Plattformen
  • Seller- / Vendor-Model
  • Werbestrategien auf Plattformen

Umsetzungsebene

  • Lock-In-Mechaniken von Plattformen
  • Shops auf Plattformen
  • Content und Media Gestaltung auf Plattformen
  • Search and Ads
  • Retail-Medieninventar verschiedener Plattformen

Kontrollebende

  • Umsatzpotenziale von Plattformen
  • Plattform-KPIs

Nachhaltigkeit

  • Konsumethik
  • Nachhaltiger digitaler Konsum
  • Verpackungs- & Versandoptimierung / Operation Research

 

Modulverantwortung