Produkt- und Preispolitik

Schwerpunkte:

• Begriffliche Grundlagen „Produkt" - Produktpolitik
• Gestaltungselemente der produktpolitischen Entscheidungsfindung
• Produkt- und Programmanalysen
• Produktentwicklung und -einführung
• Strategische Entscheidungen der Programmpolitik
• Aufgaben der Preispolitik
• Preisrecht - Preistheorie - Preisbildung - Preisstrategien
• Konditionenpolitik
• Branchenspezifische Preis- und Konditionenpolitik

Zielstellung:

Im Teil 2 des SPF Marketing sollen die Studenten die wesentlichsten Grundlagen über zwei Bestandteile des Marketinginstrumentariums erwerben: das absatzpolitische Instrumentarium der Preispolitik und die Produktpolitik. Sie erkennen die Notwendigkeit, eine dem Markt angepasste und auf die übrigen Marketinginstrumente abgestimmte kontrahierende Preis- und Konditionenstrategie auszuarbeiten und einzusetzen. Die Studenten erlernen die Grundlagen der Konzeptentwicklung für neue Produkte und entwickeln Verständnis für die Bedeutung der Produkt- und Programmpolitik eines Unternehmens im Rahmen des Marketing-Mix.

Lehrmaterial:

• Studienbrief: Beist. Produktpolitik.
• Studienbrief: Strunz. Preispolitik
• Lehrbuchergänzung (Auswahl aus dem Grundstudium)

Studienhinweise:

• Der Studienbrief ist im Selbststudium durchzuarbeiten.
• Jeder Studierende kann das Lehrmaterial durch persönliche Auswahl der Literaturvorschläge aus dem Grundstudium ergänzen.

Prüfung:

Klausur 120 Minuten im Anschluss an die Präsenzveranstaltung