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Sponsoring

Inhalt:

Sponsoring stellt eines der zentralen Kommunikationsinstrumente des   Sportmanagements dar. Im Rahmen des Moduls liegt der Fokus weniger auf den Grundlagen des Sponsorings (Arten, Ziele, etc.), als vielmehr auf der Aktivierung betreffender Engagements.

Nach Expertenschätzungen (u. a. Repucom) ist für die Aktivierung eines Sponsorships mindestens die gleiche Summe notwendig, wie für den Erwerb der Rechte im engeren Sinne. Gleichwohl wird dieser Aspekt in vielen Unternehmen wie auch teilweise bei den Sportorganisationen verhältnismäßig wenig betrachtet. Dies gilt in gleicher Form für Perspektiven einer angemessenen Evaluierung von Sponsoringengagements als Grundlage betriebswirtschaftlicher Entscheidungen.

Inhalt der Veranstaltung ist es, Perspektiven des Sportsponsorings aufzuzeigen. Insbesondere sollen Sie verschiedene Möglichkeiten der Aktivierung kennenlernen und gegeneinander abwägen und dabei sowohl die Sichtweise des Sponsors, als auch die des Gesponserten einnehmen. Schließlich werden die Chancen und Grenzen des Kommunikationsinstruments kritisch hinterfragt.

Qualifikationsziel:

Fachkompetenz/ Wissensverbreiterung

Sie erhalten umfassende Kenntnisse in der Konzeptionierung von Sponsorships und deren Umsetzung im Sinne einer attraktiven Aktivierung. Nehmen Sie dabei verschiedene Perspektiven ein und lernen Best-Practice-Ansätze kennen.

Methodenkompetenz/ Wissenserschließung

Im Rahmen der Erarbeitung der Best-Practice-Konzepte erlernen Sie, Konzepte und Ideen individuell auf die Wünsche und Ziele der jeweiligen Parteien so abzustimmen, dass für alle Beteiligten eine attraktive Lösung ermöglicht wird.

Fachübergreifende Kompetenzen/ Schlüsselqualifikationen

Im Zuge der Analyse von verschiedenen Aktivierungsmethoden lernen Sie, unterschiedliche Perspektiven einzunehmen und mit Hilfe von Kreativitätstechniken neue, innovative Konzepte zu erarbeiten.

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Ihre Ansprechpartnerin

Janina Werner

+49 3841 753 - 7954

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