Bachelor
Fernstudium Marketing

Inhalt

• Phasen und Dimensionen des Forschungsprozesses
• Forschungslogik der empirischen Vorgehensweise: Wissenschaftstheoretische und methodologische Aspekte, Begriffsbildung und Operationalisierung, Indikatoren und Messen
• Forschungsmethoden: Untersuchungsformen, Datenerhebungstechniken
• Auswahlverfahren: Von der Grundgesamtheit zur Stichprobe und zurück
• Grundzüge der Datenanalyse und Dateninterpretation

Qualifikationsziel

Die Studierenden entwickeln ein Grundverständnis für die Bewertung von Ergebnissen empirischer Studien. Sie sind mit den Grundzügen der methodologischen und methodischen Vorgehensweise vertraut. Sie erkennen die Notwendigkeiten und Voraussetzungen der Verallgemeinerbarkeit von Aussagen. Sie können empirische Ergebnisse interpretieren.